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熱點新知搶先報

 

內容簡介

★日本話題企畫奇才寺井廣樹★
★顛覆過去你對創意、行銷的想像!★
  
  抓頭抓到頭髮掉光,還是想不出好梗?
  熱騰騰的企畫拿在手上,老闆才跟你說沒錢?
  
  •翻轉腦袋,沒錢也能玩行銷
  將腦袋翻轉一百八十度,沒梗照樣能有新創意;顛覆舊思維,不花一毛錢就讓所有媒體來找你。免費提供服務還是能獲利!這樣你還裹足不前?沒關係,連怎麼行動都幫你想好了。
  
  •企畫奇才寺井廣樹,為什麼讓國內外媒體爭相報導?
  離婚典禮規畫師、淚活製作人、試寫紙收藏家……作者為什麼能想出新奇好玩的妙點子?他又如何零元做行銷,讓NHK、東京電視台、CNN、路透通訊社、半島電視台等國內外知名媒體搶著報導?來學學企畫奇才「翻轉腦袋的技巧」!
  
企畫五部曲
  
  從創意形成到行銷宣傳一手包辦。只要跟著做,誰都是企畫、行銷天才!
  
  發想:不用無中生有,利用「翻轉腦袋的技巧」,原創好點子立刻產生。
  ↓
  改進:創意實行困難?不必砍掉重練,靠「潤飾技巧」,讓創意升級為亮眼企畫。
  ↓
  行動:好企畫?沒有用!拿出「行動力」,讓企畫不只是空想。
  ↓
  宣傳:零元行銷自己來。只要你夠「怪」,媒體自己找上門。
  ↓
  獲利:從免費開始吸取經驗,再「翻轉金流」,讓別人心甘情願為你服務還掏錢?!

章節簡介
  
  Chapter1    「激發創意」只需翻轉腦袋
  有一種畫有如障眼法般,只要把畫作顛倒過來,看起來就是另一幅完全不同的畫。同樣的,只要把價值觀翻轉過來,看到的世界就會截然不同,甚至產生令人大吃一驚的創意。
  
  Chapter2「潤飾技巧」將創意升級為亮眼企畫
  很多人都以為,必須先賦予企畫或創意完美的意義,讓內容有血有肉之後才能公開。然而,先採取實際行動,邊行動邊思考也是可行的。如此不但能立即調整,以符合現況,還能讓內容更加充實。
  
  Chapter3比起不做後悔,不如做了再來後悔的「行動力」
  當腦海中浮現靈感,發現「或許可行」的時候,肯定很興奮吧。光是在腦海中讓想像馳騁,感覺就像已經完成了一件大事。可是請等一下!事實上,光是用想的跟沒有想是一樣的。請以「行動力」讓創意從腦子裡跑出來吧!
  
  Chapter4成為吸引媒體主動關注的「一人電通」
  「大手筆的行銷、宣傳要砸很多錢。」「沒有錢,所以沒辦法推廣。」各位是否也會陷入這樣的迷思呢?然而,就算沒有錢,只要多花一點工夫,就能將訊息推廣到全世界。訣竅就在於借助媒體的力量。
  
  Chapter5讓企畫不只是嗜好的「獲利理論」
  雖然企畫已經誕生,活動也開始進行,即使如此,還是可能會發生「無法變成一門生意」的情況,亦即企畫無法產生收益。如果要靠創意混飯吃,這點至關重要。為了不讓創意淪為嗜好或做白工,
  
本書特色
  
  1.跟著大師學失敗:
  創意被譏笑、點子被做走、企畫無法實行、被廠商拒絕、沒錢沒人脈、受網路流言攻擊……你能想像的挫折,作者都經歷過。看看企畫奇才如何克服重重障礙,將創意推廣至全世界!
  
  2.由實際案例,看企畫的出生、成熟與凋零:
  一個好企畫如何出生、走向穩定成長,最後又是如何凋零?或者該如何將企畫交棒給下一個人?為什麼免費的「淚活」能創造獲利模式?又為什麼作者認為「試寫紙博覽會」不賺錢也有價值?聽作者細細訴說每個企畫背後的點點滴滴,把格局放大,才能靠創意吃飯!
  
  3.企畫能打動人心,背後一定有原因:
  好創意絕不會從天上掉下來,好企畫也不是天生麗質。要如何判斷企畫好不好、能否打動人心、可能會遇到什麼問題,書中一次解決企畫的所有疑難雜症。  

作者介紹

作者簡介    

寺井廣樹  Terai Hiroki


  篝火工廠股份有限公司董事長。淚活製作人、離婚典禮規畫師、試寫紙收藏家。一九八〇年出生於神戶市,同志社大學經濟系畢業。「離婚典禮」創辦人,至今主持過三百場以上的離婚典禮。為KBS京都廣播電台的節目《歡迎光臨,離婚夫妻》擔任主持人。二〇一三年一月起開始舉辦「淚活」。從企畫階段便參與《Taka&Toshi淚流滿面之夜》(東京電視台)的製作。也是從全球一百零六個國家收集到約兩萬張試寫紙的「試寫紙收藏家」,受到CNN、路透通訊社、半島電視台等海外媒體的高度關注。著有《你有多久沒哭了?「我得了一種無法感動的病」:寫給很久沒哭的人的淚活處方》(大是文化)、《從「試寫紙」裡看到的世界(暫譯)》、《歡迎參加離婚典禮(暫譯)》等書。

譯者簡介

賴惠鈴


  因為不想每天在固定的時間去固定的地方做固定的工作,所以開始當起只能自己跟自己對話的自由譯者。過去創作文字,現在翻譯別人創作的文字,希望某天能聰慧到有本事創作與翻譯並行不悖。譯有《像CEO一樣思考》等書
 

目錄

序文 你不需要生出前無古人的創意!

Chapter 1      「激發創意」只需翻轉腦袋
「離婚典禮」的概念是如何誕生的
靠「翻轉腦袋的技巧」創造離婚典禮的用語
來自離婚典禮的新詞:區間車女子、特快車女子、回站女子
從「舊郎之淚」衍生而來的「淚活」
從舊企畫中誕生出新企畫:天國郵筒
顛覆「喪禮就該靜靜哭泣」:微笑喪禮
三大訣竅,將「翻轉腦袋的技巧」運用到淋漓盡致
愛唱反調、獨行俠,你們都是創意產生器
獨行俠的我成為「規畫師」的契機
「翻轉腦袋的技巧」竟奠基於上班族生活
毅然決然告別愉快的上班人生
享受「選錯字」、隔絕資訊的生活

Chapter 2   「潤飾技巧」將創意升級為亮眼企畫
潤飾,讓創意成長為有血有肉的「企畫」
企畫的血脈:與「社會」連結
用「眼淚」拯救乾旱地區的供水計畫
比起稀奇&衝擊性,理解度&社會性更重要
以「冠冕堂皇的理由」瓦解「不莊重」的非議
反應好壞參半,就有嘗試的價值
用「深謀遠慮的假象」獲得創意
鑽研,直到他人無法企及

Chapter 3   比起不做後悔,不如做了再來後悔的「行動力」
創意在成形前毫無價值
創意浮現時,做好三步驟
以「提案者」之姿領先眾人
謠言傳不過十五天,別害怕,行動吧!
將創意與自己分離,輕鬆相處
成為靠不住但「攏絡人心」的主管
用金錢以外的事物來建立關係:寺井式的人脈拓展法
將企畫「歸還」給最適合的人

Chapter 4   成為吸引媒體主動關注的「一人電通」
宣傳,從一百零一封親筆信開始
一秒累積一萬張名片:與媒體過招
獲得媒體關注的三大訣竅
三秒內說清楚你的企畫
制定「感謝紀念日」送糖果表達謝意
與眾人同行百里,不如逆行五里
「怪里怪氣」也很有魅力
不必努力也能散播四方:星火燎原級的企畫
已讀不回也能很有趣:LINE貼圖「音信不通小姐」

Chapter 5   讓企畫不只是嗜好的「獲利理論」
獲利,從「免費」開始
當兩次義工
滾雪球式的合作
金流也要「翻轉腦袋」
試寫紙與音樂人的跨界合作
「試寫紙收藏家」與「離婚典禮規畫師」的不同

結語 每個人面前都有一條創意的康莊大道
{寺井廣樹主要活動紀錄}
 

序文
  
你不需要生出前無古人的創意!

  
  「離婚典禮規畫師。」
  「淚活製作人。」
  「試寫紙收藏家。」
  以上全都是我的頭銜。
  
  這些頭銜都有些不尋常,各位讀者中想必有人摸不著頭緒。這也難怪,畢竟這些工作都是我領先全球、最先開始的。若要用一句話來說明這些頭銜:
  
  「離婚典禮規畫師」就是負責規畫與結婚典禮相反的「離婚典禮」的人;「淚活製作人」是舉辦「積極流淚的活動(簡稱淚活)」的人;「試寫紙收藏家」則是收集文具店裡的「試寫紙」,並舉行展示會的人。
  
  幾個月後,我又多了一個「微笑喪禮協調員」的頭銜。
  
  這是指規畫「面帶微笑開朗的送別逝者的喪禮=微笑喪禮」的工作。
  
  托大家的福,「離婚典禮」、「淚活」、「試寫紙活動」逐漸被大家所認識,知名度愈來愈高,委託也與日俱增。
  
  截至目前為止,我有幸規畫了超過三百對夫妻的離婚典禮。至於淚活,頻率大約每個月一兩次,並會在各種場所舉辦。搭配催淚電影、音樂的淚活合作企畫也接連開跑,而且皆大獲好評。
  
  順帶一提,離婚典禮與淚活過去還被刊登在《現代用語的基礎知識》(自由國民社)這本講解日本新語詞的年鑑裡。
  
  至於試寫紙,則是在日本全國各地舉辦試寫紙收集巡迴展,並且在國內外舉行試寫紙博覽會,這部分也有很多人撥冗前來。微笑喪禮接下來才要正要起步,風評就已經好得不得,甚至已經有人提出邀請了。
  
  謝天謝地,每個活動都承蒙許多媒體的關注報導,至今依舊有絡繹不絕的採訪委託。路透通訊社、CNN、半島電視台、紐約時報雜誌等海外媒體也報導過好幾次淚活與離婚典禮。
  
  這些不僅都是全球首見、以劃時代之姿展開的活動,其進展速度之快,就連我自己也大為吃驚。
  
  掌握成功的重大要素,無疑在於每個企畫的原創性。畢竟全都是世界首見的企畫,原本就具有一定的話題性,能夠緊緊抓住客戶與媒體的好奇心。若非如此,現在這個時代,缺乏原創性的企畫根本無法引起話題。
  
  這麼說或許會讓大家以為我具有孕育出獨家企畫的才能,可惜並不是這樣的。事實上,我並非完全從「零」開始催生這些企畫。無論是誰,即使是此時此刻正在閱讀這本書的各位,都能從今天開始,靈活運用簡單的技巧創造出與眾不同的企畫。
  
  那便是將現有的價值觀「翻轉一百八十度」的技巧。
  
  詳細內容請參閱本文。我之所以開始規畫離婚典禮,其實是基於一個很簡單的疑問:「為何世上有結婚典禮,卻沒有離婚典禮呢?」
  
  「結婚值得慶祝,所以要舉行儀式;離婚又不是值得慶賀的事,自然不舉行儀式。」
  
  這不是有點奇怪嗎?就像喪禮也不是什麼值得慶賀的事,還不是要舉行喪禮。
  
  離婚的時候反而要舉行儀式,好好的向親戚、朋友致意,雙方心無罣礙的走上新的人生道路才對不是嗎?
  
  「好,我要來顛覆這個價值觀!」
  
  離婚典禮的點子,就是從這樣的思維衍生出來的。
  
  同樣的,將「笑著積極過日子才是對的,哭泣是不對的」這個價值觀翻轉過來,便有了「淚活」;將「試寫紙在用來試過筆好不好寫以後就要丟掉」的價值觀翻轉過來,產生了「試寫紙收藏」;將「喪禮就必須哭泣、安安靜靜的進行」這個價值觀翻轉過來,「微笑喪禮」便應運而生了。
  
  並非全然從零開始,只是顛覆現有的概念而已,卻如此不可思議!光是翻轉腦袋就能產生獨一無二的獨家創意。
  
  即使沒有前無古人的發想,只要具備這種「翻轉腦袋」的技巧,就能輕鬆創造出有趣的創意或珍貴的靈感。過了幾年靠「創意巧思」混飯吃的生活,我終於將「靈感的產生」歸納出一套自己的原理。在不斷發想靈感的過程中,就能逐漸明白自己的行動其實有某種規則性。
  
  本書中,將以「翻轉腦袋」的技巧為軸心,分成「發想」、「企畫」、「行動力」、「宣傳」、「開始營利」這五個步驟,並穿插豐富的實例,為大家解說將創意變成風潮的方法。
  
  想要利用創意來創業的人自不待言,當公司需要你提出各式各樣的創意時,肯定也能有所助益吧。
  
  「我想生出具有高度原創性的點子。不,我非生出來不可!」可能有很多人都曾經這樣抱頭苦思。像這種時候,更需要翻轉腦袋的技巧。請務必參考這本書,盡量將現有的東西「翻轉一百八十度」。
  
  人世間充滿著光是翻轉一百八十度,就能成為「寶物」的創意種子。但願本書能成為各位的指南針,帶領你找到這顆創意種子!
  
  寺井廣樹
 

詳細資料

  • ISBN:9789869469609
  • 叢書系列:
  • 規格:平裝 / 208頁 / 25k正 / 14.8 x 21 x 1.04 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 本書分類:> >
  • 本書分類:> >

 

 

奇蹟中國編輯:翰林 一直以來美國都一直只顧自己的國家利益,而且,他們認為,為了達到美國希望的這種局面和地步,更是可以以不擇手段去贏得許多東西。比如說,對其他國家的資源和土地進行掠奪和壓制,美國就曾經換過各種各樣的這種事情,無論是經濟的制裁,還是發動戰爭。 在美國眼裡,從來就沒有什麼可以真正交心的朋友,他們的眼中只有金錢與利益,只要符合他們利益的事情,他們就會參與進去,甚至可能直接轉變態度,實在是讓人對美國這個國家心生忌憚。無視解放軍的存在?美軍闖完臺海又闖南海,目的已經很明確。 ... 美國假意搞好與菲律賓的關係 這幾年,美國一直將重心擺在亞洲東南亞地區,這也是他們頻繁搞事的一個地方,而美國的政策也是非常明顯的,就是因為東南亞地區距離中國非常近,而且也和中國的南海領域密切相關。所以,只有在周邊的國家取得支持,才能夠對中國進行一定的限制。 ... 現在菲律賓是與美國走得很近的一個國家,臺灣民進黨當局也有一些錯誤決定,而與美國簽署了不平等的「臺北法案」。臺灣與菲律賓對我國的領海都是非常距離近的,所以它們的地理位置非常重要,美國就希望控制這兩個地區以及東南亞的海域,從而對我國造成威脅。 ... 美國在我國領海的不正當行動 而最近美國在臺灣海峽以及南海的海域都呈現出一種活躍的態勢,美國派出各種各樣的軍艦,並且軍艦的數量也在持續增加,雖然說美國表明,他們一直在進行正常的進行活動,不過,明眼人都看得出,美國是對我國的進行一定的限制和考察,用這種勉強的理由,實在是讓人無法信服。 ... 我國一直以來都認為,一個國家的領土和主權完整是最應當被維護的,而我國也禁止其他國家隨意進出我國的海域,有沒有經過我國的同意就擅闖我國南海海域以及臺灣海峽,實在是令我國無法容忍的一個事情。因此如果按照美國的道理,我們自己的軍艦跑到美國的海域去偵察一番,在美國人眼裡也應當是正常的行為吧。 此次美國在我國的海域進行頻繁出入,目的就是為了這次來考察我國的軍事情報,他們和菲律賓以及臺灣試圖搞好關係,也是一種表面上的作秀。實際上他們就是希望擴大自己在亞洲地區的影響力,我國對美國這一行為也是發出了嚴正警告,警告美國,不要隨意挑戰我國的底線。 來源:鳳凰網

 

 

 

 

 

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